Grenoble, première ville française sans publicité ?

 Une expérience qui s'attire les foudres de Jacques Séguéla :

 

C'est un privilège que de raconter n'importe quoi* ; il ne pas en abuser. C'est ce que vient de faire Jacques Séguéla. Apprenant que la municipalité de Grenoble a décidé de ne pas reconduire son contrat avec le groupe d'affichage urbain JCDecaux, l'ex-omnicom' multicartes des années 1980 a déclaré aux médias : « C'est criminel. » Il a ajouté : « Si vous abaissez l'envie d'acheter, vous courez directement vers la fin du système » ; puis, sans peur de se contredire : « Ce n'est pas parce que les banques ont fait sauter le système qu'il faut s'en prendre à l'affichage. » Et en bouquet de ce feu d'artifice : « Méfions-nous des castrateurs d'imaginaire ! C'est le début de toute dictature. »

Ainsi l'on apprend, en vrac, que :

1.  notre « imaginaire » dépend de la pub. L'imaginaire est un concept issu de la psychanalyse jungienne via les travaux de Gilbert Durand (années 1960), et qui désigne les images, représentations, récits, mythes, d'un individu, d'un groupe ou d'une société. La phrase de Séguéla veut dire que la vie psychique de notre société est formatée par la marchandise et que c'est parfait comme ça.

2. tout recul de la pub est une avancée de « la dictature ». Cette rengaine est serinée par les marchands depuis 1990-1991 : époque de la chute de l'URSS, due soi-disant à la « victoire du capitalisme libéral ». À partir de cette époque, toute critique de la marchandisation du monde fut réputée « rouvrir les goulags ». C'est ainsi que M. Barroso définit comme une monstruosité « réactionnaire » le fait de contester le futur traité TAFTA ; et que nos médias déclarent quasiment nazi le fait de contester l'industrie de la GPA.

3. « le système » repose sur notre « envie d'acheter ». Produire toujours plus, donc exiger toujours de nouveaux marchés et de nouveaux types de marchandise : c'est l'engrenage du capitalisme tardif (productivisme). Le drame de ce système est qu'il produit simultanément un nombre croissant de chômeurs qui ne peuvent plus acheter... Mais ne le dites pas à M. Séguéla : il regretterait de ne pas être pianiste dans un bordel.**

4. La cohérence ne caractérisant pas M. Séguéla, il nous avoue ensuite que « les banques ont fait sauter le système » ! Sa proposition numéro 3 (ci-dessus) revenait donc à nous donner l'ordre de préserver un « système » qui aurait, de toute façon, déjà « sauté » ? On s'en doutait, mais c'est bon de l'entendre confirmer.

5. En vertu de cet oxymore, M. Séguéla conclut que – quoi qu'il en soit – faut pas toucher à « l'affichage ». On s'en doutait aussi.

Mais on ne partage pas son avis. Si la nouvelle municipalité de Grenoble a décidé de « libérer l'espace public » en virant les panneaux Decaux (sauf les abribus dont le contrat court jusqu'en 2019), c'est pour consacrer cet espace de 2000 m2 à des arbres et à 300 panneaux d'affichage libre : débats associatifs, municipaux, syndicaux, politiques, etc. Exactement ce qu'il faut faire si le « système » a « sauté », comme nous en avertit M. Séguéla.

Ajoutons que ça ne coûtera pas grand-chose à la ville de Grenoble : le renouvellement du contrat Decaux n'aurait rapporté que 150 000 euros par an, manque à gagner qui sera compensé en partie par la baisse du budget « protocole », et en partie par la baisse volontaire de 25 % des indemnités des élus grenoblois. Bravo à eux.

 

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* « Enfin tout le monde a une Rolex ! Si à cinquante ans on n'a pas une Rolex, on a raté sa vie ! » (Jacques Séguéla, Les 4 Vérités, 13/02/2009). Séguéla restera dans l'histoire comme l'auteur du slogan « Génération Mitterrand » (1988), inspiré de « Génération Pepsi ». Sonnez, sonnez toujours, clairons de la pensée.

** Non, oncle Hubert, ne vous offusquez pas ! c'est juste le titre d'un livre de Séguéla : Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel. (Flammarion 1979).